История партнерства: как «Азия-Плюс» и «Оби Зулол» вместе создают городские традиции

Эту акцию «Азия-Плюс» и «Оби Зулол» проводят не первый год, и для Душанбе она уже стала маленькой весенней традицией. Но праздничный автобус — только одна часть большой истории.

За годы сотрудничества мы вместе делали самые разные проекты: встречали Навруз, проводили летние фестивали, раздавали воду и финики в Рамазан, запускали рубрики в соцсетях.

Так из отдельных акций постепенно складывается целая история. История о том, как бренд может быть рядом с людьми не только на полке магазина или в рекламном ролике, а в моменты, которые запоминаются: на праздниках, семейных выходных, в городских событиях или спортзале.

И такое сотрудничество медиа и бренда — пример того, как можно выстраивать коммуникацию не через разовые публикации, а через доверие, постоянное присутствие и живой контакт с аудиторией.

Не просто реклама, а участие в жизни города

Пожалуй, одним из самых узнаваемых совместных проектов стала акция #МодарониДушанбе, которую «Азия-Плюс» и «Оби Зулол» проводят каждый год к 8 марта — Дню матери.

В этот день по Душанбе разъезжает яркий праздничный автобус, украшенный цветами и воздушными шариками. Внутри — команда журналистов, радиоведущих, певцов и волонтеров с подарками, напитками, цветами и поздравлениями для женщин столицы.

В этом году в автобусе выступили популярные таджикские исполнители Афзалшох Сафарзода и Мубориз Усмонов. Их песни звучали прямо в автобусе — без сцены и софитов, зато с живыми эмоциями.

Некоторые женщины не удержались и пустились в танец, а салон автобуса превратился в маленький концертный зал.

В этом году особенно нам запомнилась 61-летняя участница акции. Получив подарок, она не смогла сдержать слёз и призналась, что давно не слышала таких тёплых слов в свой адрес. Счастливо улыбаясь, она пожелала всем душанбинцам никогда не чувствовать одиночества, любить и быть любимыми.

Эта акция давно перестала быть просто маркетинговой активностью. Для многих жителей столицы она уже стала частью весенней атмосферы города. А «Оби Зулол» в этот момент воспринимается не как рекламодатель, а как участник и создатель праздника.

Именно в таких проектах формируется эмоциональная связь, которую невозможно создать обычным баннером или рекламным роликом.

Городские фестивали, которые собирают тысячи людей

Еще одним важным направлением сотрудничества стал фестиваль «Салом, тобистон!», который «Азия-Плюс» ежегодно проводит вместе с «Оби Зулол».

За несколько лет фестиваль превратился в одно из самых ожидаемых детских мероприятий Душанбе. «Салом, тобистон!» включает в себя концерт, спортивные игры, конкурсы, фудкорты и фотозоны, а также море веселого общения. Дети танцуют с любимыми мультяшными героями, рисуют, участвуют в мастер-классах и украшают лица ярким фейс-артом.

В последний раз фестиваль собрал около 7 тысяч гостей — семьи с детьми, молодежь, блогеры, артисты и просто жители города.

Помимо непосредственных участников на площадке, фестиваль получает большой онлайн-охват: рубрики «Дежурный по городу», «Есть новость», рилсы с концерта и обзоры продукции «Оби Зулол» в соцсетях суммарно набирают около миллиона просмотров.

Навруз как часть общей истории

Для Таджикистана Навруз — это не просто праздник, а важная часть культурной идентичности и национальных традиций.

«Азия-Плюс» и «Оби Зулол» провели яркое празднование Навруза, украсив Центр народных ремесел «Дехаи Гулзар». Праздник посетили эстрадные звезды, дипломаты, сотрудники международных организаций, журналисты и инфлюенсеры.

Вместе мы варили суманак, слушали карнай-сурнай, а в конце гости пустились в пляс под живые выступления таджикских музыкантов. Особую эмоциональность мероприятию придал тот факт, что мы отвезли готовый суманак тем, кому надежда и поддержка были нужны, наверное, больше всего – пациентам Республиканского онкологического научного центра. Люди с благодарностью принимали баночки с весенним деликатесом, а мы радовались, что смогли подарить им немного хорошего настроения…  

«Азия-Плюс» ведет социальные сети как на русском, так и на таджикском языках, стараясь говорить с самыми разными аудиториями — от молодежи в Душанбе до жителей регионов и соотечественниками за рубежом. Этот контент особенно «зашёл» тем, кому важна тема поддержки национальных традиций.

В комментариях под видео с Навруза наши земляки передавали приветы из Франции, Америки, России, Казахстана и других стран, поздравляли друг друга с Наврузом, писали теплые слова о родине.

В этом и есть ценность такого партнерства: «Азия-Плюс» помогает бренду говорить с разными аудиториями — на русском и таджикском языках, в столице и регионах, внутри страны и за ее пределами. А «Оби Зулол» через такие проекты становится не просто участником праздника, а брендом, который бережно поддерживает традиции и остается рядом с людьми в самые важные для них моменты.

Акции, которые запоминаются сильнее всего

Иногда даже небольшие инициативы оказываются самыми душевными.

Во время священного месяца Рамазан «Азия-Плюс» и бренд «Нури Зулол» организовали акцию, во время которой прохожим на улицах Душанбе раздавали воду и финики к ифтару.

Это был простой, но очень человечный жест. Для бренда подобные проекты работают гораздо глубже обычной рекламы: они помогают сформировать репутацию компании, которая уважает традиции, понимает свою аудиторию и действительно хочет быть полезной обществу.

Больше, чем партнерство

Сегодня сотрудничество «Азия-Плюс» и «Оби Зулол» — это уже не просто отношения медиа и рекламодателя. Это пример того, как совместные проекты могут становиться частью городской культуры и общественной жизни.

И, возможно, именно в этом главный секрет успеха такого партнерства. Ведь люди запоминают не рекламу. Они запоминают эмоции, внимание, атмосферу праздника и ощущение, что кто-то делает город теплым и живым. А значит — запоминают и тех, кто стоит за этими инициативами.