С чего все началось

В соцсетях стали появляться многочисленные посты, в которых авторы задавались вопросом, зачем бренд снял подобное видео.

Скриншот: Threads

Многие пользователи сети заявили, что использование этого образа недопустимо, поскольку фильм "Борат" до сих пор ассоциируется у части казахстанцев с унизительными стереотипами о стране и народе.

Борат Сагдиев — противоречивый вымышленный персонаж, созданный и сыгранный актером Сашей Бароном Коэном. По сюжету фильма Борат — это казахстанский тележурналист, который выставляет страну в негативном ключе во время поездок за рубеж.

На фоне обсуждения бренд удалил ролик, а основатель компании Улугбек Шарипов опубликовал несколько заявлений, признав ошибку и объяснив позицию компании.

Ошибка или сознательный расчет

В комментариях многие усомнились, что столь неоднозначный ролик мог появиться случайно. По мнению части пользователей, компания должна была понимать, что использование такого образа вызовет негативную реакцию.

"Вот у меня вопрос, Улугбек и Shoqansuits знали же заранее, что по-любому будет хейт. Это невозможно не предвидеть. Зачем они это делают? Черный пиар? Хотели создать таким образом ажиотаж вокруг бренда?" — задался вопросом один из пользователей сети.

В комментариях многие писали, что подобный контент проходит несколько этапов согласования, поэтому не считают публикацию случайностью.

"Какая ошибка? Ошибка — это когда ты спотыкаешься, когда случайно делаешь репост. А тут — идея, анализ, съемки, монтаж, пост, таргет. Думаешь, человек ошибся?" — отметил один из комментаторов.

Часть пользователей сети критиковала не только сам ролик, но и коммуникацию бренда после произошедшего.

"Национальное уважение нельзя обменять на просмотры и тренды", "Если человек действительно признает ошибку, почему не записал видео?", "Не знаю, кто у них занимается пиаром, но одно можно сказать: пиарщики у них слабые. С такими сотрудниками и врагов не надо, они же и потопят то, что создавалось годами", — писали комментаторы.

Однако реакция в соцсетях оказалась неоднозначной. Многие посчитали, что ситуация получила чрезмерный масштаб.

Некоторые пользователи сети напоминали, что ошибки случаются у всех.

"Ну просчитались с юмором, с кем не бывает, никто не идеален, ошиблись, поняли и извинились. Чего из мухи слона делать?" — отмечали комментаторы.

Другие отмечали, что из-за одной публикации не стоит перечеркивать многолетнюю работу компании.

"Обесценивать человека и его бизнес, который строился годами, из-за одной ошибки просто глупо", — заявлял один из пользователей сети.

Звучали и мнения о том, что ответственность должна быть соразмерной.

"Почему из-за ошибки одного маркетолога должны отвечать владелец бизнеса и весь коллектив?" — отмечали комментаторы.

Некоторые комментаторы подчеркивали, что критика допустима, но массовая травля — нет.

Что заявил основатель бренда

После начала обсуждения основатель Shoqansuits Улугбек Шарипов опубликовал обращение. Он сообщил, что спорный ролик уже удален, а компания не преследовала цели использовать образ Бората ради хайпа или проявить неуважение к Казахстану.

"Этот ролик уже удален. У нас не было намерения использовать образ Бората ради хайпа или проявить неуважение к Казахстану, казахскому народу, нашей культуре или государственному языку. Но если публикация была воспринята именно так, значит, мы действительно должны сделать выводы", — написал он.

По словам предпринимателя, компания внимательно изучила отзывы пользователей.

"Мы внимательно прочитали все сообщения и приняли их во внимание. Для нас уважение к Казахстану, казахскому языку и национальным ценностям — это не просто слова", — заявил Шарипов.

Позже предприниматель опубликовал еще одно заявление, в котором подробно рассказал, как развивалась ситуация. По его словам, ролик был опубликован еще в феврале.

"Да, это видео было ошибкой. Мы ее признали, ролик удалили и сделали выводы", — отметил он.

Шарипов рассказал, что после того, как впервые увидел публикацию в Instagram, дал команду удалить ее, однако видео осталось в TikTok.

"Этот ролик был размещен еще в феврале. Когда я впервые увидел его в Instagram, я сразу дал команду удалить публикацию. В TikTok видео осталось, о чем я не знал", — написал предприниматель.

Он также отметил, что спустя несколько месяцев ролик вновь появился в рекомендациях на фоне недавнего обсуждения с участием корейского артиста, после чего его начали активно распространять в Threads.

При этом предприниматель подчеркнул, что готов принимать конструктивную критику, но считает недопустимой травлю.

"Критику я принимаю. За ошибку я отвечаю. Но критика и травля — это разные вещи", — отметил он.

Под публикациями предпринимателя также развернулась активная дискуссия.

Часть пользователей поддержала его позицию.

"Ошибки случаются, главное — уметь их признавать и исправлять", "Каждый сильный бренд однажды проходит через волну критики", — отмечали комментаторы.

Другие, напротив, сочли, что извинений оказалось недостаточно.

"Как бы вы ни оправдывались, то видео — это не просто ошибка", "Реклама еще проходит много согласований в компании. Это значит, там все одобрили именно эту рекламу. Это не случайность и оплошность, а среди многочисленных вариантов выбранный вариант, утвержденный всем руководством" — написали пользователи сети.

Примечательно, что обсуждение разгорелось вскоре после аналогичного резонансного случая с лидером южнокорейской группы ENHYPEN Яном Чонвоном.

@jjuung_v TONTON SAMPAI AKHIR‼️ Jadi, jungwon sempat memakai kaus bergambar karakter Borat saat live dan konten TikTok. Karakter ini memang terkenal sebagai tokoh komedi satir, tetapi banyak orang Kazakhstan menganggap penggambarannya terhadap negara mereka penuh stereotip dan tidak akurat, sehingga dianggap menyinggung. Setelah mendapat masukan dari penggemar, jungwon langsung menyampaikan permintaan maaf lewat live weverse hari ini (190726). Di live jungwon menyampaikan permintaan maaf dan ketidaktahuannya tentang kaus itu dan berkata ia akan membuangnya dalam live. Live yang menampilkan kaus tersebut telah dihapus, dan video TikTok yang memperlihatkan kaus itu juga jungwon katakan akan dihapus sebagai bentuk tanggung jawab dan rasa hormat kepada pihak yang merasa tersinggung. sekian 🙏 #jungwon #enhypen #4upage #fyp #fyppppppppppppppppppppppp @enhypen ♬ suara asli - princesses jungwon🐱

Артист опубликовал видео с танцевальным трендом, однако на нем была футболка с изображением Бората. После замечаний казахстанских пользователей он удалил видео, заявил, что не знал о значении изображения, принес извинения и сообщил, что выбросил футболку.

"Я действительно этого не знал. Но, если моя футболка заставила людей чувствовать себя некомфортно, это всё равно моя ошибка. Я искренне прошу прощения", — заявил Чонвон.

Отметим, что тема Бората уже не раз становилась причиной общественного резонанса в Казахстане.

Так, в декабре 2024 года на матче Лиги конференций между "Астаной" и "Челси" в Алматы сотрудники полиции изъяли у британских болельщиков флаг с изображением Бората. Фанаты утверждали, что пронесли баннер на стадион "Центральный", однако полицейский попросил оставить его, после чего флаг был изъят.

А в январе 2026 года, общественный резонанс вызвал еще один инцидент, связанный с образом Бората. Во время матча Лиги чемпионов между "Кайратом" и бельгийским "Брюгге" трое болельщиков гостей переоделись на трибунах "Астана Арены" в купальники, напоминающие костюм персонажа из фильма Саши Барона Коэна, и начали скандировать, привлекая внимание окружающих.

Полицейские задержали иностранных фанатов. В ДП Астаны сообщили, что в отношении них были возбуждены административные производства по фактам появления в общественном месте в состоянии опьянения и мелкого хулиганства.

Позже в суде сообщили, что бельгийцы признали свою вину, объяснив свое поведение эмоциями после матча. Суд признал их виновными в мелком хулиганстве и назначил каждому административный арест сроком на пять суток. Инцидент тогда также вызвал активное обсуждение в социальных сетях.

Читать также: Фаната политики, а не футбола задержали на матче “Кайрата“