В ходе исследования изучались самые популярные форматы летнего отдыха, места покупки товаров к сезону, наиболее востребованные категории, а также то, меняют ли покупатели привычные способы получения заказов во время отпуска.

Как кыргызстанцы планируют провести лето?

Самыми распространенными сценариями этого лета остаются работа и отдых в своем городе. Так, 35% респондентов планируют посвятить летние месяцы работе, а 34% собираются проводить свободное время в своем населенном пункте. Еще 32% намерены регулярно выезжать на природу, 24% планируют отпуск или путешествие в другой город или страну, а 17% - поездки на дачу.

Среди тех, кто собирается путешествовать, самым популярным остается пляжный отдых - его выбирают 73% кыргызстанцев. Еще 40% предпочитают поездки в новые города и страны, чтобы познакомиться с их культурой и достопримечательностями.

Когда начинается подготовка к отпуску?

Половина жителей Кыргызстана (50%) уже совершали покупки к летнему сезону, тогда как остальные только планируют такие покупки.

Чаще всего подготовка начинается незадолго до поездки: 34% покупателей приобретают необходимые товары за несколько дней или неделю до путешествия, 21% - за несколько недель, 19% - за месяц и раньше. Еще 9% предпочитают покупать все необходимое уже на месте отдыха, а 17% вовсе не приобретают специальные товары к поездкам.

Сколько планируют потратить на летние покупки на себя?

При этом большинство покупателей стараются уложиться в умеренный бюджет. Так, 70% жителей Кыргызстана планируют потратить на летние покупки до 12 тысяч сомов, а еще пятая часть респондентов (20%) рассчитывает выделить на эти цели от 12 до 25 тысяч сомов.

Какие каналы покупок выбирают жители Кыргызстана?

При подготовке к летнему сезону жители Кыргызстана все чаще выбирают маркетплейсы. Согласно исследованию, именно они стали самым популярным местом покупки товаров для отдыха - их выбирают 66% покупателей.

На втором месте находятся рынки и ярмарки (47%), далее следуют гипермаркеты (34%) и супермаркеты с магазинами у дома (32%). Еще 19% приобретают товары на сайтах офлайн-магазинов, по 13% - в магазинах рядом с местом отдыха и специализированных спортивных или туристических магазинах. По 8% покупателей совершают покупки в магазинах электроники, по 6% используют сервисы онлайн-доставки продуктов, садово-строительные гипермаркеты и киоски рядом с местом отдыха, а 2% делают покупки в магазинах аэропортов и вокзалов.

Если говорить о товарах, которые обычно покупают именно к летнему сезону, то чаще всего жители Кыргызстана выбирают сезонную одежду и обувь (36%), солнцезащитные средства (32%), купальники и пляжные принадлежности (28%), солнцезащитные очки (25%) и летние головные уборы (21%).

Если говорить о покупках, которые еще только планируются этим летом, лидируют сезонная одежда и обувь (27%), солнцезащитные средства (22%) и товары для пляжного отдыха (17%). При этом 34% респондентов сообщили, что не собираются покупать специальные товары для летнего отдыха.

Если необходимость в покупках возникает уже во время поездки, чаще всего приобретают продукты питания и напитки (42%), сувениры и местные товары (26%), одноразовую посуду и салфетки (20%), средства личной гигиены (18%), аптечку первой необходимости (15%), средства от комаров (13%) и солнцезащитные средства (11%).

Разные покупатели - разные привычки

Исследование показывает, что летние привычки заметно отличаются в зависимости от возраста, пола и образа жизни.

Так, жители Кыргызстана в возрасте 35-54 лет чаще других воспринимают лето как время для поездок: 33% из них планируют путешествия в другой город или страну и реже остальных проводят летние месяцы за работой (27%). При этом они чаще относят себя к любителям путешествий (11%).

Мужчины в целом более склонны к спонтанным поездкам - 23% из них совершают незапланированные путешествия несколько раз в год. А вот среди людей старше 55 лет почти половина (47%) признались, что вообще не ездят в такие поездки.

Разница заметна и в подготовке к отпуску. Мужчины чаще откладывают покупки на последний момент - 13% приобретают всё необходимое буквально за 1-2 дня до поездки. В то же время те, кто проводит лето на даче, наоборот, начинают готовиться заранее - 21% покупают товары за 2-3 месяца до отдыха.

Различаются и сами покупки. Женщины чаще выбирают сезонную одежду и обувь (42% против 26% у мужчин), солнцезащитные средства (41% против 17%) и товары для пляжа - купальники, плавки и другое (38% против 11%). Мужчины же чаще покупают товары для туризма (15% против 11%), электронику (19% против 4%), а также мангалы, грили и казаны (17% против 5%).

Среди тех, кто проводит лето на даче, особенно заметен интерес к садовым товарам - садовый инвентарь (17%) и семена (15%) покупают чаще остальных.

Отдельно выделяются молодые покупатели 18-34 лет: именно они чаще других оформляют заказы через Wildberries прямо в поездках - в другой регион или страну (47%).

Меняются ли привычки во время отпуска?

Благодаря развитой сети пунктов выдачи и возможности оформить заказ практически из любой точки страны маркетплейсы остаются удобным способом покупки товаров даже во время отпуска. При этом, если необходимая вещь нужна немедленно, большинство жителей Кыргызстана по-прежнему выбирают ближайшие офлайн-магазины. Так, 28% отправятся в ближайший магазин, 25% - в торговый центр или гипермаркет, а 23% - на рынок.

В то же время 10% готовы заказать нужный товар на маркетплейсе с доставкой в ближайший пункт выдачи заказов, 6% воспользуются сайтом офлайн-магазина с доставкой, а 5% выберут курьерскую доставку маркетплейса.

При этом доставка товаров прямо к месту отдыха постепенно становится привычной практикой. Уже 37% жителей Кыргызстана хотя бы раз оформляли такие заказы на маркетплейсах, а 32% - через Wildberries.

Однако большинство покупателей пока не меняют привычный способ получения заказов во время отпуска. 42% участников исследования вообще не оформляют покупки на маркетплейсах во время отдыха. Еще 37% предпочитают заказывать товары в свой привычный пункт выдачи и забирать их после возвращения домой. Лишь 15% выбирают пункт выдачи рядом с местом отдыха, 5% оформляют курьерскую доставку, и только 1% пользуются постаматами.

Исследование показывает, что маркетплейсы уже стали основным каналом подготовки жителей Кыргызстана к летнему сезону и продолжают укреплять свои позиции в повседневных покупках. При этом во время отдыха покупатели по-прежнему ценят возможность быстро приобрести необходимые вещи в ближайших магазинах, сочетая удобство онлайн-покупок с привычными походами в магазины.

Фото на главной странице сгенерировано с помощью ИИ.