Зарифа Абдурахимовна ТАЖИЕВА независимый исследователь Университет журналистики и массовых коммуникаций Узбекистана Ташкент, Узбекистан

В статье рассматривается проблема разграничения общественного резонанса, вирусного распространения информации, медиашторма и медиахайпа в условиях цифровой медиасреды. На основе теоретического анализа исследований медиахайпа, новостных волн, вирусности и гибридной медиасистемы предложены диагностические критерии перехода от резонанса к медиахайпу. К ним отнесены динамический всплеск внимания, репликация смыслового ядра, появление вторичных инфоповодов, относительная автономизация медиаповестки и институционализация темы в веб-СМИ. На примере некоторых кейсов показано, что медиахайп формируется не только за счет интенсивности внимания, но и через самоподдерживающееся воспроизводство информационного повода в медиасреде.

Ключевые слова: медиахайп, резонанс, медиашторм, вирусность, цифровая медиасреда, репликация.