Однако после постепенного отхода Джонни Айва от оперативного управления и его окончательного ухода из компании значение дизайнерского отдела заметно снизилось. Влияние на продуктовую стратегию в большей степени перешло к операционными финансовым подразделениям, а сама команда дизайна утратила часть прежнего веса в корпоративной иерархии.

По мнению экспертов, последствия этих изменений отразились и на продуктовой линейке Apple. Несмотря на регулярное обновление устройств, компания в последние годы реже предлагает радикально новые форм-факторы или заметные изменения дизайна. Многие продукты, включая Apple Watch и компьютеры Mac, сохраняют узнаваемый внешний облик на протяжении длительного времени.

Джон Тернус намерен изменить сложившийся подход после вступления в должность главы компании в сентябре 2026 года. Одним из его первых шагов может стать поиск нового руководителя направления дизайна, который получит расширенные полномочия и будет напрямую участвовать в принятии стратегических решений на уровне высшего руководства.

Ожидается, что кандидат должен не только возглавить команду дизайнеров, но и стать инициатором создания новых продуктовых концепций и прорывных решений, способных определить дальнейшее развитие экосистемы Apple.

В апреле стало известно, что Тим Кук уходит с поста генерального директора Apple. Компания объявила, что ее новым генеральным директором c 1 сентября станет Джон Тернус.